Panduan Pemula untuk Meningkatkan Penjualan dengan Google Shopping Ads

Dalam Dunia Bisnis di jaman sekarang terutama bisnis E- commerce yang sudah barang tentu tidak mudah kecuali anda sudah tahu caranya. ketiak kita melakukan penjualan kita pasti membutuhkan lebih banyak pelanggan. Dan, kita perlu mendapatkannya dengan biaya yang dapat diterima. Dan yang jadi pertanyaannya adalah bagaimana Anda mendapatkan lebih banyak pelanggan?

Panduan Pemula untuk Meningkatkan Penjualan dengan Google Shopping Ads

Jawabannya adalah dengan cara menggunakan metode yang sudah terbukti yaitu Google Shopping.
Google Shopping adalah Sumber lalu lintas e-commerce terkemuka saat ini sudah menyumbang lebih dari 16% dari penjualan situs e-niaga secara keseluruhan di dunia.

Itu luar biasa.

Namun, tidak mengherankan jika Anda menganggap bahwa Google memproses lebih dari 66,5k permintaan pencarian setiap detik.

Namun, itu belum semuanya ...

Kedua, bisakah Anda menggunakan Google Shopping untuk mendapatkan pelanggan dengan biaya yang dapat diterima yang membuat Anda mendapatkan laba?

Dalam sebuah kata? Iya nih.

Brett Curry, CEO OMG Commerce, rata-rata 300-600% laba atas belanja iklan (ROAS) di seluruh kampanye yang ia kelola tahun lalu.

Apakah Anda bersedia menghabiskan $ 1 dan mendapatkan $ 3- $ 6 dalam penjualan?

Saya berani bertaruh Anda akan melakukannya.

Jadi, bagaimana Anda melakukannya?

Di artikel ini, Anda akan mempelajari apa sebenarnya Google Shopping, bagaimana cara kerjanya, dan bagaimana memulai dengan kampanye pertama Anda.

Apa itu Google Shopping?

Iklan Google Shopping juga dikenal sebagai Iklan Cantuman Produk atau PLA. Dan, mereka ditampilkan ketika pengguna mencari produk di Google.

Panduan Pemula untuk Meningkatkan Penjualan dengan Google Shopping Ads

Mereka muncul di bagian atas hasil pencarian, atau di kanan atas halaman:

Iklan Google Belanja juga dapat ditemukan di bawah tab ‘Belanja’.

Bagian dari alasan iklan ini dapat sangat efektif adalah bahwa mereka ditampilkan secara jelas di bagian atas hasil pencarian.

Jadi, apa yang dimuat dalam iklan Google Shopping?

Cukup, 5 komponen utama yang akrab dengan konsumen:

  1. Gambar produk
  2. Nama Produk
  3. Harga
  4. Nama penjual
  5. Promosi atau ulasan produk

Kelima komponen ini memberi konsumen semua yang mereka butuhkan untuk memutuskan apakah mereka ingin menjelajahi lebih jauh.

Bagaimana Cara Kerja Google Shopping?

Pertama, Google Shopping didukung oleh dua platform:

  1. Google Merchant Center
  2. Google AdWords


Merchant Center menghosting inventaris dan umpan produk Anda.

Umpan produk Anda adalah detail produk Anda yang diatur dalam format khusus untuk Google Shopping.

AdWords menangani aspek penawaran dan periklanan dari iklan Google Belanja Anda.

Ini adalah tempat Anda mengelola dan mengoptimalkan kampanye Anda - termasuk mengatur anggaran Anda dan mengelola tawaran Anda.

Anda harus menyiapkan kedua akun dan menautkannya bersama-sama. (Saya akan jelaskan nanti di artikel ini.)

Meskipun iklan Google Belanja mirip dengan iklan teks Google, ada beberapa perbedaan utama:

Dengan iklan teks, Anda membuat kampanye, grup iklan, dan iklan yang berfokus pada kata kunci bertarget. Tetapi dengan Google Shopping, Google menentukan kueri penelusuran apa yang memicu iklan Anda.

Bagaimana?

Dengan mempertimbangkan beberapa faktor berbeda, termasuk:

  • Tawaran biaya per klik: Berapa banyak Anda bersedia menawar kata kunci tertentu di AdWords.
  • Kueri penelusuran pengguna: Apa yang akan dicari seseorang di Google.
  • Umpan produk: Umpan dan inventaris produk Anda tercantum dalam Pusat Pedagang.

Oke, denganku sejauh ini?

Mungkin bagian yang paling membingungkan adalah umpan produk.

Karena ini bagian dari Google Belanja diatur berbeda untuk sebagian besar model iklan bayar per-klik.

Jadi, apa sebenarnya umpan produk itu?

Sederhananya, umpan produk Anda adalah kompilasi data tentang produk Anda yang berisi semua detail yang relevan. Ini termasuk nama, gambar, id unik, deskripsi, kategori, dll.

Dan, cara Anda mengoptimalkan umpan produk Anda sangat penting.

Karena ingat, Google memutuskan kapan produk Anda ditampilkan kepada penelusur. Jadi, ini bagian dari Google Shopping mirip dengan optimasi mesin pencari (SEO).

Saya akan menjelaskan cara mengoptimalkan umpan Anda nanti di artikel ini.

Namun untuk saat ini, penting untuk memahami betapa pentingnya umpan produk yang dikelola dengan baik dan dioptimalkan secara efektif untuk keberhasilan iklan Google Belanja Anda.

Oke, sekarang mari bekerja!

Siapkan Akun Google Shopping Anda

Sebelum Anda dapat melakukan apa pun, Anda perlu menyiapkan akun Pedagang dan menautkannya ke akun AdWords Anda.

Pertama, buka Merchant Center, dan klik ‘Daftar.’

Kemudian, Anda harus mengisi informasi dasar Anda.

Oke, sekarang bagian yang sulit.

Untuk menyelesaikan pengaturan akun pedagang Anda, Anda perlu memverifikasi dan mengklaim domain situs web Anda.

Google Merchant Center memberi Anda beberapa cara berbeda untuk melakukan hal ini.

Namun, cara yang paling umum adalah mengunduh file HTML dari Merchant Center dan mengunggahnya ke situs web Anda.

Untuk melakukan ini, Anda harus memiliki akses ke pencatatan domain Anda.

Jika Anda tidak yakin cara mengunggah file ke server web Anda, hubungi web host Anda untuk meminta bantuan.

Google menyediakan beberapa dukungan ekstra di sini.

Dan, inilah beberapa hal penting yang perlu diingat:

  • Jangan ganti nama file HTML Anda atau Merchant Center tidak akan mengenalinya.
  • Jangan mengunggah file HTML ke subfolder. File harus terlihat di ‘http://yourdomain.com/yourfilename.html.’
  • Jadi, unggah file HTML ke folder akar (folder tingkat atas) dari server web domain Anda. (Biasanya, nama folder root Anda adalah 'public_html' atau 'www.root.name,' tetapi dapat bervariasi tergantung pada penyedia hosting Anda.

Berikutnya?

Tautkan Pusat Pedagang Anda ke AdWords

Setelah Anda menyiapkan akun Merchant Center dan memverifikasi serta mengklaim situs web Anda, Anda harus menautkannya ke akun AdWords Anda.

Jika Anda belum memiliki akun AdWords, Anda harus menyiapkannya di sini.

Dan, jika Anda sudah memilikinya, pastikan Anda masuk.

Kemudian, di Merchant Center, klik tiga titik vertikal untuk membuka menu tarik-turun, dan klik ‘Tautan Akun.’

Akun AdWords Anda akan muncul secara otomatis. Sekarang, cukup klik ‘Tautan Akun.’

Cara Mengoptimalkan Umpan Anda

Ingat, ketika tiba saatnya menyiapkan umpan Anda, Google Shopping memiliki kesamaan dengan SEO.

Jadi, Anda perlu menyusun berbagai elemen umpan khusus untuk Google.

Ini penting untuk 3 alasan utama:

  1. Agar iklan Google Shopping Anda muncul untuk permintaan pencarian yang tepat.
  2. Untuk meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) iklan Google Belanja Anda.
  3. Untuk membuat mengelola dan mengoptimalkan kampanye Anda lebih mudah.

Jika Anda memotong sudut atau melewatkan langkah-langkah, kemungkinan Anda akan dikenakan biaya klik yang berharga. Terlebih lagi, umpan Anda dapat ditolak sepenuhnya ...

Sekarang, mari gali beberapa komponen utama umpan:

Buat Judul Produk yang Luar Biasa

Ini bisa dibilang elemen paling penting dari feed Anda.

Pertama, pastikan Anda menyertakan kata kunci terpenting Anda - tetapi, jangan kata kunci. Dan letakkan informasi yang paling penting di awal judul.

Ingat, permintaan pencarian yang lebih lama cenderung menunjukkan niat pembeli.

Misalnya, seseorang yang menelusuri "Nike" cenderung tidak membeli, daripada seseorang yang menelusuri "mens nike vapormax flyknit sepatu lari hitam."

Jadi, tambahkan informasi spesifik, seperti warna, merek, jenis kelamin, dan ukuran produk.

Ingatlah, Anda tidak diizinkan untuk menambahkan teks promosi seperti 'Off 10%', atau menggunakan ibukota secara tidak perlu.

Berikut adalah judul produk yang baik dan spesifik menggunakan kata kunci 'pembuat kopi'.

Optimalkan Deskripsi Produk Anda

Google menggunakan deskripsi produk Anda untuk membantu menentukan kata kunci mana yang akan memicu iklan Google Shopping Anda.

Sekali lagi, jangan kata kunci barang. Tapi, jangan sertakan kata kunci yang sangat relevan.

Kuncinya adalah spesifik.

Meskipun Anda mungkin ingin memasukkan bahasa emosional, sebaiknya deskripsikan item Anda seakurat mungkin.

Mengapa?

Karena sebagian besar pembeli tidak akan pernah membaca deskripsi. Jadi, Anda kebanyakan menulis untuk Google.
Sekali lagi, daftar iklan produk ini adalah contoh yang bagus:

Ini berisi kata kunci di awal kalimat pertama dan menyertakan deskripsi produk yang ringkas dan detail.

Pilih Gambar Tepat

Gambar sangat penting untuk kesuksesan iklan Anda.

Faktanya, 93% konsumen menganggap penampilan visual sebagai faktor penentu utama dalam keputusan pembelian.

Jadi, tidak seperti deskripsi Anda, gambar Anda harus dioptimalkan untuk pembeli, bukan Google.

Pastikan Anda menggunakan gambar HD, dan produk Anda cukup terang. Dan, jika Anda menjual pakaian, pastikan untuk menggunakan model yang tampak seperti pelanggan ideal Anda.

Selain itu, Google mengharuskan Anda menggunakan latar belakang putih.

Terlebih lagi, Anda tidak diizinkan menyertakan teks, cap air, atau logo apa pun (kecuali mereka muncul di produk itu sendiri).

Pilih Produk Google Belanja yang Tepat

Mendapatkan hak ini sangat penting.

Ini adalah cara penting bagi Google untuk memahami dengan tepat apa produk Anda. Jika Anda tidak melakukannya dengan benar, Google tidak boleh memicu iklan Anda untuk pertanyaan pencarian yang tepat.

Ada lebih dari 5.400 kategori dan subkategori untuk dipilih.

Jadi, cara terbaik untuk mengetahui kategori optimal untuk produk Anda adalah mengunduh taksonomi Google di sini.

Kemudian, gunakan fungsi pencarian (CTRL + F pada PC, atau perintah + F pada mac) untuk menemukan kategori Anda.

Anda hanya dapat memilih satu kategori per produk, jadi sespesifik mungkin.

Misalnya, Anda menjual penghilang bulu mata palsu. Anda mungkin tergoda untuk memilih kategori: "Kesehatan & Kecantikan> Perawatan Pribadi."

Tapi, akan jauh lebih baik untuk memilih: "Kesehatan & Kecantikan> Perawatan Pribadi> Kosmetik> Alat Rias Wajah> Aksesoris Bulu Mata Palsu> Penghilang Bulu Mata Palsu."

Unggah Produk Anda ke Feed Google Shopping

Ada dua cara utama untuk membuat umpan:

  1. Secara otomatis, dengan menggunakan aplikasi seperti aplikasi Google Shopping Shopify.
  2. Secara manual, dengan memasukkan informasi produk Anda ke dalam spreadsheet Google.

Biasanya, ini akan tergantung pada jumlah inventaris yang ingin Anda unggah.

Namun demikian, Anda masih harus mengoptimalkan umpan secara manual atau tidak akan berfungsi sebaik mungkin.

Mari cepat menjalankan kedua opsi.

Cara Menggunakan Aplikasi Belanja Google Shopify

Cukup buka laman aplikasi Google Shopping Shopify App Store di sini. Klik ‘Get,’ dan ikuti petunjuknya.

Aplikasi Shopify Google Shopping kemudian akan menyinkronkan semua produk Anda dari toko Shopify Anda ke Google Merchant Center.

Jika Anda sudah memiliki umpan produk yang disiapkan, itu akan ditimpa untuk menghindari konflik dengan Shopify.

Untuk informasi lebih lanjut tentang mengelola produk Anda, periksa ‘Menyinkronkan produk Anda.’

Itulah Panduan Panduan Pemula untuk Meningkatkan Penjualan dengan Google Shopping Ads dari kami semoga bermanfaat dan salam sukses.

Iklan Atas Artikel

Iklan Tengah Artikel 1

Iklan Tengah Artikel 2

Iklan Bawah Artikel